《老九门》霸屏暑期档 香飘飘教你玩转自制剧冠名营销策划

2016年暑假，火热的不仅有天气的温度，还有爱奇艺的自制剧IP大作《老九门》。该剧有《盗墓笔记》珠玉在前，南派三叔亲自保驾护航，加上超高制作水准，自打开播以来就独得网友们的恩宠霸屏网络，同期的剧集连雨露均沾的机会都没有。

目前，该剧网络播放点击突破30亿，百度搜索风云榜电视剧榜冠军、微博热议指数口碑冠军、潮流热搜冠军、实时热搜亚军、艺人媒体指数三甲全包。

《老九门》的热播，同时为其冠名商香飘飘奶茶增色不少。作为资深的综艺冠名商，香飘飘已成功冠名《偶滴歌神啊》《笑傲江湖》等多部综艺。在如今鱼龙混杂的网络环境中，香飘飘试水自制剧《老九门》再次成功，实属不易。香飘飘的网络冠名投放策略，值得广告主们学习。

多屏互动抢占网综蓝海，与年轻人一起嗨

电视综艺在追求速度的道路上狂奔，冠名广告费也一路飙升，而综艺内容也呈现出同质化问题，无创意可言，仅单向传播，令观众进入审美疲劳期。相比电视节目 整体浮躁的氛围，网络政策宽松，内容能从时下热点话题代入，能双向互动更是俘获了大批年轻人的心。渐渐地，观众、人才、广告资源从电视向网络视频平台倾 斜。

爱奇艺顺势而为，在注入大量资本、引进人才后，致力于打造年轻人喜爱的自制节目。其孵化了《奇葩说》《我去上学 了》《盗墓笔记》《老九门》等优质作品，彻底摒除了长期以来人们心中网络节目“粗糙滥制”的印象，赢得了广告主与观众的一致好评。这令香飘飘奶茶毫不犹豫 地舍弃了在电视的广告投放，把品牌战略发展的眼光转移向爱奇艺，并加入爱奇艺首批品牌合伙人计划，以加强与消费者的互动，实现共赢。

加入爱奇艺合伙人计划后，爱奇艺利用自身强大的平台资源和能力，为香飘飘奶茶提供从内容生产、分发、营销等系列服务，带来更加标准化、更加多元化、更高 投资回报率的内容营销产品和模式。此次冠名《老九门》，香飘飘得到了爱奇艺多个特有资源的使用权，贯穿PC端和移动端，含首页巨幕、冠名、角标、前贴片、 中插等优势资源，锁定其品牌目标人群，借助个性优质的娱乐环境进行联动，充分发挥冠名的价值。

借助《老九门》热门大IP，香飘飘实现与观众全方位互动，从话题、评论、吐槽、弹幕中迅速获得反馈并作出适当的营销策略调整。另外，香飘飘奶茶顺势打造了“现代版老九门”，并推出《老九门》定制款产品，享受着冠名这个超级IP带来的巨大红利。

内容至上，选择金字塔顶端资源与受众一起玩

网络综艺的内容不断更迭创新，观众的需求也越来越高。尤其是年轻人，需要更多好玩、吸引眼球的内容来调动他们的积极性，才能参与其中。除了冠名暑期超级IP《老九门》，香飘飘早前就已与爱奇艺《偶滴歌神啊》深度绑定，充分利用新生代的鬼马综艺风格，巧妙地将内容与品牌相结合。通过栏目中的趣味口播、道具 妙用、场景带入等，成就了香飘飘植入网综“新姿势”。节目外，爱奇艺给予最优质的资源推广，不断向受众加深对香飘飘的品牌印象。《偶滴歌神啊》第一、第二 季多次占据网络热搜，也验证了香飘飘的冠名眼光：百度指数综艺节目第一、热门话题总榜第一。

此外，香飘飘还独具慧眼的选中了上半年被一众迷妹疯狂追捧的《太阳的后裔》，通过与这部2016年第一版权剧的合作，悄无声息的占领受众潜意识。通过与以上几个爱奇艺头部资源的深度合作，占领视频平台金字塔尖顶级资源，与受众一起看剧一起玩。

平台级合伙人，强IP助力品牌价值最大化

爱奇艺能多次被资深综艺冠名商香飘飘奶茶选为合作伙伴，想必绝非偶然。

从行业来看，爱奇艺稳居视频平台自制综艺第一把交椅，强势占据网络综艺高地，在用户量、观看时长和APP使用次数等多项主要数据上实现垄断，领跑视频市场。

从营销来看，目前国内电视综艺、网络综艺行业普遍浮躁，没有内容沉淀，去总结经验，去营销创新。而爱奇艺一直视创新营销为发展核心之一，近年来重金培养创作人和营销人，为网络节目、网络营销注入一股新鲜的血液。

从受众来看，个性鲜明成为爱奇艺的网络综艺风格。爱奇艺通过大数据分析，精准挖掘年轻人喜好，提炼出他们感兴趣的话题，并将这类话题糅合在香飘飘冠名的 《偶滴歌神啊》前两季中，引发年轻人的强烈共鸣。而恰好，节目观众正是香飘飘的目标消费人群，提升了其品牌知名度和产品销量。

从内容IP来看，爱奇艺凭借其独有的开放性和超强互动性，注重对内容IP的挖掘，围绕IP上下游产业链，不断纵深布局，与香飘飘等多个品牌合伙人一起开 放共赢。创作《我去上学啦》《奇葩说》《大学生来了》多个爱奇艺出品的爆款综艺IP，无论是内容逻辑、语态风格以及制作水准上，成为视频行业网综发展的风 向标，更成为广告主心里“自制剧爆款制造机”和“投资牛市”。

随着爱奇艺自制节目的日益精良，以及IP衍生、价值输出的多元化，市场还将有更好发展，受众范围将越来越广。可以说，香飘飘成为爱奇艺首批品牌合伙人，就已经牢牢占据了网综营销的新风口。