网综，娱乐营销策划新领地 做年轻人喜欢的营销策划方案

假如你没听说过“网综”，那或许意味着你已经老了。没错，网综已经代替卫视综艺，成为年轻人的娱乐最爱。一线卫视综艺发展遭遇了瓶颈，综艺界已经不是电视台独家专美的局面。”

根据《腾讯娱乐白皮书》披露的数据，2014年网综进入观众视线之后，到年底播放量也只有亿次，但在经历了2015年的“自制元年”后，2016年TOP的网综总播放量已接近亿次。在去年年底，腾讯视频、爱奇艺、优土、搜狐视频等就已经向外界透露了不少自家在年网络综艺节目板块的布局，自制综艺成了 今年年视频行业最具投资价值的热门资源。

网综的蓬勃发展，一方面是因为各大电视台的“大综艺”成本高、同质化严重，另一方面，则在于互联网好玩、直接、互动性强的天性，使网综在制作过程中摆脱了电视节目的束缚，不仅成本低，而且更利于品牌商的植入和传播。日益高涨的电视广告价格让越来越多的广告主望而却步。

相比之下，网综能够用较低的成本换来更大的价值空间想象，这使其成为众多品牌进行推广的重点选择之一，它们为冠名节目而不断炒高广告费用，比如由爱奇艺 打造的说话达人秀《奇葩说》，其第一季的广告冠名权被快时尚休闲服饰品牌美特斯邦威以万元人民币（下同）拿下，第二季的广告收入破亿元，第三季广告收入突 破亿，而这档节目的年运营成本只是千万元级别。

娱乐的天性就是喜新厌旧，作为一种新的娱乐方式，网综给赞助商带来机会也带来难题。网综与电视综艺节目的创作思维差异较大，观众的欣赏口味也至少年轻了岁，赞助商如何在海量的资源中，甄选与自身品牌气质相符的节目？

今年年初，《奇葩说》第三季以亿多人民币创下互联网综艺的最高冠名费纪录；由优酷&银河酷娱联合出品的搞笑网综《火星情报局》在开播之前就获得 了清扬、农夫山泉、RIO和vivo手机几家品牌总额过亿元的赞助；由东方卫视以及欢乐传媒联合打造的明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》第一季没有吸引到 一家广告商，第二季由链家网独家冠名……

而网综能吸引如此多的金主，得益于节目形式本身与广告的完美融合。网综本身气质多变，不仅能够精准定位人群，还有不同于传统电视综艺的营销新玩法。纯网综艺不仅融合了贴片广告和硬广在广告推广上的优点，还增加了软性植入和冠名，并且在展现的灵活度上更脑洞大开。

这说到底，其实也是“人”的因素——网综和广告的受众变了。网络综艺的目标群体往往是年轻人，而商业时代下长大的年轻人，并不排拒广告，但必须植入得有趣、新鲜。

所以，总体而言，网播综艺的走红已经成为一个大趋势，特别是《奇葩说》、《火星情报局》等网播综艺节目的热播，更是说明当前正处于一个网播综艺大爆发的 时代。而对于更多的品牌金主们来说，如何抓住目前网播综艺爆发红利，选择与其品牌调性最为一致的当红网播综艺节目进行投放则是当务之急。