最重要的，当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，拥有什么样的特质。然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。

　　一、广告语的第一条要求，口语化。

　　广告语，与其他广告文案不同，它是口语语言，而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语最基本的要求，也是最高的境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。

　　我能(全球通)

　　乎干啦(麒麟啤酒)

　　听你的(快乐男声2013)

　　准备好了(台湾民进党竞选)

　　马上就好(台湾马英九竞选，双关)

　　Yes，We Can(奥巴马竞选)

　　R U POLO?(大众POLO)

　　我就喜欢(麦当劳)

　　淘我喜欢(淘宝)

　　只要你想(联想)

　　活得精彩(福特)

　　活得痛快(轩尼诗)

　　给你好看(玛丹摩莎化妆品)

　　越来越野(越野车)

　　生而狂野(哈雷)

　　去你的油(金沙源淡竹叶)

　　Let’s color 多彩开始(多乐士)

　　你好色彩(佳能IXUS)

　　为美而拍(佳能IXUS)

　　坏到骨子里(哈雷)

　　味道好极了(雀巢)

　　就是这个味(康师傅)

　　要爽由自己(可口可乐)

　　不准不开心(嘉士伯)

　　不走寻常路(美特斯邦威)

　　你值得拥有(欧莱雅-台版因为你值得)

　　它抓得住我(柯尼卡)

　　我有话要说(司迪麦口香糖)

　　给我小心点(统一小心点拉面丸)

　　这玩意太热(DIESEL)

　　为追求琅琅上口，广告语的一大特点就是喜用押韵。

　　二十年前，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵。

　　这里只选一些流传多年的经典吧——

　　钻石恒久远，一颗永流传

　　人头马一开，好事自然来

　　万事皆可达，唯有情无价

　　世事无绝对，惟有真情趣

　　纸要Double A，万事都OK

　　中国移动通信卡，一边耕田一边打

　　为追求琅琅上口

　　也可以改一些名言、俗语使用

　　看——

　　车到山前必有路，有路必有丰田车(丰田)

　　来者都是客(国航)

　　生活如此多娇(肯德基)

　　先天下之乐而乐(丽江花园)

　　心静，思远，志在千里(别克)

　　心到自然成(九牧王)

　　开门见中国(万科第五园)

　　心有中国一点通(万科第五园)

　　高处不胜寒，还好有《经济学人》读

　　不在乎天长地久，只在乎能打多久(和经电讯)

　　二、　广告语的第二条要求，利益化。

　　清晰表达产品利益(你的产品有什么价值，带给用户什么好处)，还有品牌理念。尤其重要的是，要让人知道、记住你是谁，所以，在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。

　　Think small(大众甲壳虫)

　　保护电器保护人(公牛插座)

　　一定吃到逗(趣多多)

　　打开真感受(珠江啤酒)

　　要来就来真的(维他柠檬茶)

　　回甘就像现泡(茶里王)

　　陆上公务舱(别克GL8)

　　陆上统治力(宝马X5)

　　三棵树，马上住(三棵树漆)

　　好空调，格力造

　　怕上火，喝王老吉

　　要淘宝，到易趣

　　送礼就送脑白金

　　孝敬爸妈脑白金

　　春节回家金六福

　　我有喜事金六福

　　送长辈，黄金酒

　　看病人，送初元

　　可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯)

　　清新爽洁不紧绷(某洗面脸)

　　清新口气，你我更亲近(绿箭)

　　相见才叫亲(绿箭)

　　关心牙齿，更关心你(益达)

　　头屑去无踪，秀发更出众(海飞丝)

　　我们是老二，所以我们更努力(艾维斯)

　　中国白酒第一坊(水井坊)

　　中国高尚生活元素(水井坊)

　　不是所有牛奶，都叫特仑苏

　　不是所有的吉普，都叫jeep

　　享受生活，享受每一刻/分享此刻，分享生活(柯达)

　　在广告语中嵌入品牌名是一种艺术——

　　Keep walking(johnney walker)

　　常来常熟(常熟)

　　好险，有南山(南山人寿)

　　马上，就好(马英九竞选)

　　多一度热爱(361度)

　　给我小心点(统一小心点拉面丸)

　　原来生活可以更美的(美的)

　　买保险就是买平安(平安保险)

　　116.地球是一块福田(福田公益)

　　懂天下事不如懂酒(董酒)

　　你的健康是天大的事情(天大药业)

　　工于致诚，行以致远(工行)

　　善建者行，善者建行(建行)

　　企业理念、品牌理念型广告语，通常都要求高大上，但一不小心就会写成假大空，怎么样把握这个度，又讲请楚你的价值观很重要——

　　旅行(LV)

　　Joy is BMW(宝马-有容乃悦)

　　Go with Visa(VISA)

　　Think different(苹果)

　　Let’s color(多乐士)

　　Dirt is good(OMO奥妙)

　　Life is for share(T-mobile)

　　We share(中国人寿台湾)

　　想得到，做得到(NEC)

　　知其道，用其妙(西门子，英文为this is how)

　　精于心，简于形(飞利浦)

　　不只贡献石油(BP)

　　Our Energy is your Energy(道达尔)

　　Citi never sleeps(花旗银行)

　　The World Local Bank全球本土银行(汇丰银行)

　　和世界一家、和世界一起红、一起向上(招行信用卡)

　　三、广告语的第三条要求，沟通化。写出反映目标用户的个性或价值观

　　第一种类型：青春自我型

　　“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临。证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。广告，不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。

　　我就喜欢(麦当劳)

　　淘我喜欢(淘宝)

　　Go forth向前闯(Levi’s)

　　解扣真我(Levi’s)

　　路，我主导(Levi’s)

　　夜，我主导(Levi’s)

　　瞰生活(万科城)

　　凌驾自由(Jeep)

　　豪气顿生(揽胜)

　　纵横于心(Jeep切诺基)

　　非我不型(Jeep牧马人)

　　活出棱角(JEEP)

　　活出敢性(雀巢)

　　活得痛快(轩尼诗)

　　我是凡客(凡客)

　　我要怒放的生命(凡客)

　　有春天，无所畏(凡客)

　　尽管蹂躏(凡客)

　　第二种类型：成功励志型

　　成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。

　　我能(全球通)

　　Keep walking(尊尼获加)

　　Release Me(萨博)

　　跃级而立(雅阁)

　　成就明天(大众帕萨特)

　　先进近人(广本思域)

　　敢为天下先(凯迪拉克出人头地的代价)

　　向上人生路(宝来)

　　激扬人生路(宝马X3)

　　敢梦想，敢追寻(轩尼诗)

　　让思想更有力(THINK PAD)