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凤姐教给你的10w+广告文案策划故事写作套路

xing文案, 2017-01-160

 

最近凤姐的文章火了。

《罗玉凤:求祝福,求鼓励》一文前几天霸占了社会各界人士的朋友圈地盘,大家都被这篇文章刷了屏。

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截止笔者成稿,十万以上的阅读量,六万多个点赞,两万多人赞赏。

这是要赶超罗一笑那篇爆文的节奏啊。

要知道罗尔那篇文章的阅读量和点赞数都是十万加,而赞赏数也是几万的海量。

对不起,拿凤姐和罗尔在这里做对比,我们只针对数据。

很多人看了这篇文章纷纷抛出自己的感慨:

哎呀是不是我看走眼了,当年我以为凤姐就是一个贬义词的存在,现在好像不是这么回事,刮目相看啊。

凤姐今非昔比啊,这是女屌丝的逆袭啊。

原来凤姐这么有才华,你看她文章写得多好,多朴实无华,多走心。

舆论从历史上抨击她的负面态度通通往祝福她的积极方向一边倒。

几乎所有人都在真诚的、发自内心的、甚至有些嫉妒却无奈的去支持她、鼓励她、祝福她。

如果把这个世界分成两种人,一种叫非自媒体人,一种叫自媒体人,那么,两种人会怎么看待此文?

一般情况下,非自媒体人,也就是不搞网络写作、不搞内容创业的朋友们,看到这篇文章中释放的励志气息,会被感染,会被感动,会有所启思。

然后,赞赏,或者转发,或者传阅给身边的人参考,有共鸣或有感觉的下意识动作。

而自媒体人又得分三种,一种是纯粹的羡慕,一种是强烈的嫉妒,一种是冷静的分析。

但都会想:我要怎么写文章才能让非自媒体人做这些下意识动作?

羡慕的人会对自己发展自媒体的行业失去点信心,觉得一个凤姐崛起得这么快,好厉害,我是不是没戏了,还是看看就好。

嫉妒的人会让自己更为焦虑,觉得自己写了这么多文章,这么多好内容,明明比凤姐好,竟不能像凤姐一样凭一篇文章引来那么多阅读点赞打赏,下一步我该怎么走。

冷静的人会清楚自己从文章中能够学到什么,他会剖析凤姐的文章,知道冰冻三尺非一日之寒,没有厚积薄发的积累加上足够好的写作功底以及运用一些公号写作套路,再来点运气,难以在网络上产生这么广泛的效应。

那么,我们能从凤姐的文章学到什么?

或者说你从她的文章中看出什么门道,她的这篇文章有什么可借鉴的写作套路?

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1.

我可以想象当时凤姐坐在电脑前,泡好一杯咖啡,如果她有抽烟,会点上一根香烟,想起一些往事,再想想未来的自身发展,然后开始敲击键盘。

她想给篇文章起个主线:不认命。

再给个故事目标,美其名曰:不认命,自身命运要改变。

但如果单单只是讲改变、自己的变化,力道会显得有些软,要让这个变化显得有些曲折,有些辗转,这样对读者阅读感的穿透力才会多点力度。

于是,从命开始讲,写下全文开头的第一句话:“你要认命,这就是你的命。”

故事的启始基调定下,怎样破命,那么,故事开始了。

我们都知道电视剧之所以精彩而让人一集接着一集停不下来,是因为它有故事,有时候我们猜中结局,也猜中了结尾,但往往猜不中过程。

妙就妙在过程。

如果过程是平白直叙,告诉你这事这样开始,怎么发展,发展到什么地步,到了最后变成了怎样,流水线的故事叙述是吸引不了观众的。

那该怎样让看客们眼前一亮呢?

在过程里面加点冲突,或者加点挫折,要让过程过得很困难,直到最后收尾,故事才显得有生命力。

这事怎么开始,开始的时候遇到什么困难,怎么发展,发展遇到什么瓶颈,发展到什么地步,到了这个地步又遇到什么挫折,解决了这些挫折之后又发生了什么意外,最后来点神转折,结局变成了怎样。

这么复杂的叙事流程,故事就不显得枯燥单调且不容易被看懂了,可以不断调动观众的吸引力和注意力。

电视剧《琅玡榜》如果去掉过程,你只知道梅长苏出场,梅长苏死亡。

电影《肖申克的救赎》如果去掉过程,你只知道主人公被冤枉入狱,顺利越狱。

凤姐的这篇文章去掉过程,你只知道她很苦逼的出场,不被所有人看好,结果有机会拿到绿卡,祈求祝福。

所以,写故事最重要的是过程的构思,过程写得好的关键在于曲折与冲突。

2.

凤姐一出场先告诉大家自己是出身农村家庭,不被家人看好,而她自己想要挣脱这一切,想出外打工。

给读者们挖了个坑,告诉大家我要去外面的世界闯荡啦,第一站是上海,而后面还有更大的局,先不告诉你。

如果这个时候直接说去上海打工,会显得太过于跳跃,读者会觉得一个农村人因为想出来打工很正常,没什么稀奇的。

但一个有故事的农村人想出来打工,这就让读者有些好奇了。

所以,为了让读者入坑再深一点,凤姐继续深入讲自己的故事,告诉大家我刚开始是多么凄惨。

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家里穷,日子过得拧巴,但家人供她读书,她虽然很感激,但心里有个挣脱的声音在呼唤她,她很矛盾,矛盾让她脑海中思想火花剧烈碰撞。

这也就是要发展、要壮大自己、要飞出去的深层原因。

父母在,不远游,家人对我们这么好,我们为什么还要出门闯荡,出于孝心,自己会不会愧疚。

凤姐的这一点心理活动开始敲击着大多数读者的心。

矛盾开始升级,冲突仍在延续。

紧接着,凤姐抛出对比的手法,从自己和别人家的孩子进行对比,到窘困的自己和自带优越感的诗友对比,无孔不入的挫败感点燃了自己迫切想挣脱想变强的欲望。

多少从农村杀向城市奋斗的读者们看到这里开始产生共鸣,原来凤姐的经历和我们类似,也是有志向有想法,也是被环境逼迫却不屈不挠的人啊。

拿自己与其他做对比,或拿其他故事和文章做对比,不管是横向还是纵向,都会让文章多一些深度,容易让读者看着有感觉。

至此,第一部分填坑完毕。

先交代好背景,制造初始设定,描绘最初的模样和最初的梦想,给接下来的冲突埋下伏笔。

3.

凤姐去了第一站上海,去到后的场景让她更加悲伤,因为自己的条件,被更多人看不起,她想要作为一名城里人应有的存在感,却得不到。

相信读者中有太多是去北上广深奋斗的孩子,时不时总会有一首歌在耳边回荡:

谁知道我们,该梦归何处,谁明白生命,已沦为何物,是否找个理由,继续苟活,或者勇敢前行,保持愤怒。——《存在》

看到凤姐在国际化大都市上海也是这么不得志,一股同理心油然而生。

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凤姐选择了后者,不认命,勇敢前行。

然后把征婚的事简单描述了一遍,不讲当时的情况如何如何,只讲当时自己的心理感受和别人对待她的态度,告诉大家自己当时过得这么不好,还受到大家的非议和攻击。

撩起了读者们的同情心。

在写作中利用好人性的同理心和同情心,能够让读者对文章产生好感甚至共鸣。

围绕着这是不是我的命而我不认命的主线,她想换种方式继续挣脱。

来到这里,她已经把自己写得很惨了,有些读者之前因为她的长相或者哗众取宠,对她没有太多好感,但看到这里,也许读者已经自动减去一些负面印象分。

对一个惨的人还保持嘲笑是很没良心的,嗯,凤姐利用了这点大众心理。

只不过还不够惨,国内的惨只是一生活在悲惨的冰山一角。

惨也要有大格局,惨得越深入人心,后面如果成功才会更与众不同,命运的改变才有穿透力。

凤姐要把惨带出中国,在国外继续艰难,披荆斩棘时候的感觉对读者才能产生更强烈的冲击感,才能靠近更不一样的成功和胜利。

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励志典范的最高境界不是主角从各种悲惨通过各种逆袭最终拿到成功,而是让读者看到主角从各种悲惨开始逆袭到接近成功的过程,最后主角和读者们一起冲过成功的终点,主角的成功是和读者你一起见证的,读者们便会喜极而泣,喜大普奔。

这样的励志才是效果拔群。

所以,凤姐到了美国后继续告诉大家她和每一个平凡人一样,活在一个平凡的世界,人生总有悲惨的时刻,但凤姐会继续坚强,要克服种种悲惨迎接挑战,朝着梦想继续前行。

比如凤姐的梦想之一是拿到绿卡。

而文末她写道自己还没拿到绿卡,希望得到大家的祝福。

这意味着什么?

意味着凤姐用自己的行动告诉大家,任何人只要不认命,没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀,哪怕最开始低贱到尘埃里,我可以通过自己的努力去改变命运,你条件比我好,更可以,那么,既然你认可我了,让我们一起携手迈向我的成功吧。

所以,凤姐说:祝福我吧。

合情合理,顺理成章。

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4.

回顾一下,我们来做个小小的总结:

凤姐给自己的故事设定一个目标:所谓的命中注定得到了改变。

故事遇到的阻碍:悲惨的家庭背景、自己条件不足、世人的冷落、环境的艰难

做出什么努力:就是不认命,引发一系列动作

结果如何:依然过得不好

结果不理想,那么凤姐有超越努力的“意外”改变一切?:在美国过得艰辛,却得到别人的鼓励,情况渐渐朝好的方向走

情节如何转弯:从农村出来的凤姐有了选择拿绿卡的可能

最后结局:留下一个开放性的结尾,也就是让读者祝福自己。

凤姐的故事看似平白叙述,然而好像不是。抛开凤姐朴实真诚的文笔不谈,讲故事的步骤大概就是以上。


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