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年货节又开始了,果不其然广告文案策划又是这个画风…

xing文案, 2017-01-160

双十二还未走远,该还的蚂蚁花呗才刚还完,年货节又开始了……

一提年货节,梅小花脑海中浮现的就是去年农村淘宝年货节出品的一组"丑"到家的海报…简直是此生难忘…

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与往年一样,为了在2016年的尾巴上再狠赚一笔,各大电商纷纷使出了浑身解数抢占年货节,各种营销手段都使出来了。虽然年货节才刚刚开始,撕逼还没那么多,梅小花就从几家巨头电商开始罗列,给大家看看各家的年货节营销花样究竟如何。

淘宝年货节

继去年大肆推广年货节后,今年马云爸爸依然启动"阿里年货节",由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办,重视程度不言而喻。

年货节筹备之初,阿里就开始一大波宣传活动,多种手段全方位轰炸你的眼球。

1.海报

淘宝公布了系列神明海报,寓意有了这套神灵的庇护,可以放心的去年货节买买买了。原谅梅小花没有get到美点……

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为了宣传年货大街,淘宝推出了系列海报,漫画配上诙谐的语言,还有小岳岳加持:

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此外,淘宝联合30+脑洞青年,淘来特色年货,做一道创意菜,给今年的春碗,来点新鲜的。

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2.发布视频广告《今年春碗来点新鲜的》

淘宝#春碗#故事1:香煎糕富帅


淘宝#春碗#故事2:一笼表情包


淘宝#春碗#故事3:自摸青一色


3.淘宝、天猫首页更换专题

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4.微博首页更换专题

与去年一样,新浪微博继续炒话题、热搜。

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5.百度搜索关键词、热词

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京东年货节

继去年参加年货大战后,今年京东也不甘落后,年货节再次出手。但是相比阿里,京东的营销手段少了些。

1.海报

回家前思乡,回家后撕箱,京东从这个理念出发,公布了系列海报。

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2.推出《把年味儿带回家》纪录片

京东超市年货节携手@一条,打造《把年味儿带回家》纪录片,各地春节美味,唤起你的"年味儿"记忆。


3.京东首页更换主题

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4.百度关键词、拦路虎

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苏宁易购超级年货节

去年的年货节,苏宁易购完美抢占了部分流量,今年不出意外的,面对春节这么大的诱惑,苏宁易购仍然参与了这场战斗,不仅发布很多款海报,请了多位大V转发,还邀请了杨洋拍摄了广告片,多种营销手段齐上。

1.海报

玩转中国年系列

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#好年货,要对味#系列海报

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年货市集系列海报

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2.推出杨洋简洁版推荐年货节的视频广告


3.微博大V齐齐转发苏宁易购年货节的讯息

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4.线下苏宁易购超级年货节#年货物语#大show

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总结:

好了,以上就是几家电商为今年年货节定制的做的营销招法。仅从海报和官网主题上看,都用红色、夸张的字体打造出浓浓过年气氛,并推出了自己的年货节视频广告,有的电商甚至涉及到线下营销,花样百变。

那么,问题来了。在年货节,电商如何抢占更多消费者?其实只要折扣力度够大,吸引力自然就更大,有更多人来买货啦。


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