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营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

xing未命名, 2016-10-290

 随着1999年BWMX5的问世,X系列,从此成为BWM大家庭中最重要的全新车系。独特的SUV概念,吸引到了很多人的关注与购买。自2006年,BMWX之旅活动在众人瞩目之下诞生了。到2015年,BMWX之旅迎来了它的第一个十年。第一个十年,更是要别具一格。此次,BMWX之旅选拔赛,不仅要在5大城市诞生超级勇士,更是要让广大汽车爱好者享受到BMWX系产品的驾驶乐趣,并一起踏上感受BMWX的“新丝绸之路”。

营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

对于此次活动,搜狗专门为了宝马定制了传播活动的方案,更是全面解决了宝马最关注的问题:如何更好的传播BMW的X精神并吸引人群参加选拔赛活动。而搜狗是通过以下几点为宝马此次活动定制了很好的宣传方案,以及达到了预期的效果。利用搜狗旗下自身产品以及其广大客户群,比如手机地图APP作为现代人们出行必备的工具,而且搜狗地图拥有海量的用户,不仅与汽车之间存在天然的联系,而且基于大数据和移动端LBS技术,能够助力宝马轻松实现目标。通过线上与线下活动的相结合,使活动效果达到最顶峰。搜狗通过以下四种方案,吸引到目标人群。

第一、搜狗凭借卓越的大数据分析实力,精准锁定宝马目标人群。目标人群关键字:高收入人群,男性为主,热爱生活,喜欢冒险,创新精神,激情,智慧,胆识。而搜狗地图的用户群也为70后、80后男星居多,平均月收入七千以上,通过两者的高匹配性,达到精准目标精准投放的效果,加大了目标的吸引力。

营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

第二、凭借搜狗地图的定位系统,定位附近人群,帮助宝马搜索到在活动地点活动的目标人群,邀请他们来参与活动,跟随宝马一起探索“新丝绸之路”,点击即可进入活动页面参与,主动推送X之旅活动信息,实现成功邀请。从线上到线下的实时转化,增加活动的吸引力。

营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

第三、搜狗凭借其用户使用广泛性及智能手机标配的超高覆盖率,对精选人群进行独家内容定制,极具创意的为宝马量身定制行走在搜狗地图上的”X计划”,邀您参与挑战赛,体验全新的虚拟试驾,通过指尖驾驶,一起共赴丝绸之路。用户在使用搜狗地图时,只需点击即可轻松召唤”宝马X之旅“,实现宝马活动信息精准触达。

营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

第四、搜狗专门为此次BMWX之旅定制开发H5界面,实现了定制页面直达,增加与自驾相关的互动专题活动,收集参与用户信息,并通过分享和邀请好友一起参加,促进自媒体传播,借助其自身传播力,成功吸引目标用户积极参与。

营销策划方案:行走在“指尖”上的诱惑——宝马X之旅

以上就是搜狗为宝马独家制定的“行走在指尖上的—X计划”。活动一经上线,便引起了宝马目标人群的极度关注,截止到活动结束,宝马X之旅内容有效传播60万人。

这次2015BMWX之旅,行程将近50,000公里,征途遍布中国大江南北,并踏足澳洲、北欧和非洲,覆盖极寒、极热地区和各种极端路况。活动彰显了BMWX家族产品精良可靠的性能,并通过挑战项目的设置和参赛队员的团队表现,表达X家族勇于挑战自我、探索未知的内在精神。

此次活动的成功举办,更是展现了搜狗搜索在大数据分析,精准定位人群,跨界整合能力上的强大实力。但是,我们仍期待着搜狗在不久的将来能带给大家更好的搜索体验。


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