随着社会化媒体的发展，奥运会的广大观众已经习惯去网站上查询最新比分，并在自己的"朋友圈"里讨论赛事。这对品牌商来说无疑是在线推广产品的大好机会。由此，奥运会不仅是运动员的竞技场，更是成了品牌商的"战场"。

随着里约奥运会落幕，这场品牌战役中的胜败也随之浮出水面。下面我们就来看看哪家欢喜哪家愁吧。

奥运大赢家

1.可口可乐

作为里约奥运会的官方赞助商之一，可口可乐这回真是当上了品牌商中的大赢家。奥运会开幕第一周，可口可乐的媒体曝光率就高达近四万七千次，是三星的整整两倍。

可口可乐的成功不仅归功于它奥运期间开展的全球性推广，还归功于它在日本通过官方App举办的小型体育比赛--那场活动不仅增加了品牌知名度，还大大增加 了受众参与度。另一方面，它针对奥运推出的励志广告也很出彩。整支广告以"金牌时刻"为主题，打了一手不错的感情牌。

短短几分钟的广告记录了运动员生活中的点点滴滴：

比如运动员平日的艰苦训练。

比如赛场上的一触即发。

比如勇摘金牌时，观众的喜悦。

看到第10秒梅小花就泪奔了，你能撑到结束都不哭吗？来看看吧：

在社媒方面，可口可乐以#此刻是金#为话题，借势奥运热点。

例如借势何姿秦凯的奥运求婚：

借势林丹与李宗伟的半决赛大战：

借势国乒夺冠：

2.安德玛（UnderArmour）运动服饰

其实，在奥运期间捞金的方式并不只有"成为官方赞助商"这一种，毕竟做个赞助商少说也得花几千万美元，这对品牌商来说可不是小数目。比起向奥运会砸钱的土豪可口可乐，安德玛选择另辟蹊径。

早在今年三月，安德玛就已经针对奥运开展了一个名为"自律（RuleYourself）"的品牌推广活动。在之后的系列广告中，安德玛邀请菲尔普斯和斯蒂芬·库里等知名运动员完美展现了运动员平日的训练场景。

RlueYourself系列之：游泳健将菲尔普斯

深夜还在训练的菲尔普斯↑果然，每一枚金牌背后都充满了运动员无数的汗水。

RlueYourself系列之：篮球运动员斯蒂芬·库里

节奏整齐划一的篮球队……梅小花表示看到第五妙就被深深地震撼了……

这次活动在严格遵守奥运准则的基础上引起了体育爱好者共鸣--广告文案通篇没有涉及到敏感字眼，也没有侵犯奥运知识产权，可谓是名利双收。在推广过程中， 安德玛资助了游泳健将菲尔普斯在内的250名运动员，并在里约租了几个户外运动场馆作为外围市场的开发地，还在运动会期间为粉丝举办特别活动。

安德玛的预热活动与奥运期间的推广起到了很大作用--据移动广告供应商Amobee的统计显示，，安德玛官方推特的粉丝量自奥运会开幕以来增加了83%。除此之外，他们还在8月5至8月17期间发布菲尔普斯的相关新闻，受众参与度也随之暴增。

对此，Amobee的品牌分析师JonathanCohen表示："跟运动员合作所得到的效果和做奥运会官方赞助商是一样的，当然前提是你得找准对象。"

3.美国通用电气公司

看完了前两位大咖的"盈利秘诀"，再来看看美国通用电气公司（GE）是怎么玩的：

如果说安德玛是靠受众的关注点来引起共鸣，GE则是用"感情牌"来吸引消费者。奥运期间，GE先是在脸书上放了90后巴西人所熟悉的一个关于体育竞技的系 列动画片"CasteloRa-Tim-Bum"，之后又直播GE科学家的采访，讲述GE参与里约奥运会基础设施建设的具体过程，"顺便"也全方位展示了 一下GE在巴西的实验室。该采访播出后就获得25万次点击率，引起了网友的广泛关注。

4.美国著名女子体操运动员西蒙·拜尔斯背后的品牌赞助商

作为四枚奥运金牌的获得者，美国体操选手西蒙·拜尔斯无疑是备受瞩目的奥运新星。据媒体报道，拜尔斯到里约参赛之前就已经得到美国航空、好时巧克力、CorePowder奶昔等品牌商共计200万美元的赞助费。而如今这个数字依然在持续增长--跟拜尔斯合作的品牌获利越多，就会吸引更多的品牌商进行赞助。

西蒙·拜尔斯为CorePowder代言的海报图

据移动广告供应商Amobee的统计显示，SpecialK谷物早餐在宣布拜尔斯为品牌代言时，该品牌在社媒上发布的相关新闻参与度就翻了整整37倍。在8月5日至15日间SpecialK的品牌新闻中，有90%都与西蒙·拜尔斯相关。同样，CorePowder奶昔的销售额也在拜尔斯代言后一路上升。一 时间，这位运动选手成了品牌商眼中炙手可热的大明星。

奥运大输家

1.巴西当地品牌商

这次里约奥运会让巴西的经济萧条、总统弹劾事件、寨卡病毒、水污染与高犯罪率等负面事件全都暴露在众目睽睽之下。根据移动广告供应商Amobee的研究显 示，奥运会期间关于"巴西犯罪率"的话题出现率比以往增加不少，人们对"寨卡病毒"的提及率也增加了9%。相比之下，网友对巴西本地品牌的关注度大大降 低。

巴西奥运场馆、奥运村的设备同样成为了全球热议的话题，尤其是比赛场馆的水池由蓝变绿，在社媒上掀起不小议论，不少人称其为"碧池"，与英文单词Bitch发音相同。

这汪碧池成为众人调侃的对象，大家把游泳运动员头发变绿与碧池联系在一起，轰动社媒。

2.美国游泳运动员瑞安·洛赫特背后的品牌赞助商

比起形势惨淡的巴西，美国游泳运动员瑞安·洛赫特的日子显然更不好过。同为运动员，瑞安·洛赫特的名声却和西蒙·拜尔斯形成了鲜明对比。而这一切都来自洛 赫特的谎言--8月14日，他和其他团队成员向警方谎称自己在里约遭到了抢劫。他们的行为虽然在短期内使自己"知名度"大增，但最后还是彻底地输给了真 相。而他背后那些已经提供高额赞助费的品牌商无疑也会因为代言人的形象受损而大受打击。