谁说金融不时尚 金融圈奥运借势营销策划方案大盘点
谁说金融不时尚 金融圈奥运借势营销策划方案大盘点
随着东京8分钟的上演,热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下帷幕。伴随着奥运会留给我们的记忆,除了女排、游泳队,还有各大品牌的借势营销。
随着东京8分钟的上演,热闹了两个多星期的里约奥运会终于落下帷幕。伴随着奥运会留给我们的记忆,除了女排、游泳队,还有各大品牌的借势营销。奥运会、世界杯、欧洲杯等等大型体育向来是营销大咖必争之地,往往会给市场和消费者带来一场视觉和体验的缤纷盛宴。
然而推广有成本,营销靠技术,短短18天的营销战中,不仅要求方案有创意、创新能力,同时非常考验品牌自身实力。在越来越多人唱衰H5的时候,却依然有优秀的品牌主打造了爆款H5游戏。
广发证券:金牌挑战赛
在里约奥运会期间,广发证券推出了“金牌挑战赛”互动营销活动。活动紧贴赛事进程,共分为3个运动H5游戏,“节奏体操”、“爱乒才会赢”以及“犇向巅 峰”,分别对应3个热门奥运项目:体操、乒乓球和跨栏。当中国乒乓球健儿再一次包揽金牌的时候,也是广发包围用户之时;当博尔特回眸一笑冲过终点的时候, 也是广发全力爆发之时。
为了打造老少咸宜的全民游戏,“金牌挑战赛”操作非常简单,轻松动动手指便可畅玩一夏。3个不同体育项目,3种不同游戏玩法,大大增加了游戏的丰富性和趣味性,用户玩了一个游戏还想玩第二个、第三个。duang地一下就圈了一大波粉。
除了游戏好玩,奖品丰厚更是一大圈粉利器。对于这次借势营销广发证券也是蛮拼的,一言不合就送iPhone 6S,还有大量红包随机派送。
平安集团:传递炬能量,接力不凡!
我们每一个人都关注奥运、向往奥运,但不是所有人都能亲身到现场体会奥运精神。平安集团抓住用户对奥运的热爱,在里约奥运会前夕推出了“手机传递奥运火炬”的双屏互动游戏,借助双屏互动技术,模拟火炬传递的场景,双机同步实现火炬传递的效果。
浦发银行:欢迎来到击剑决赛现场
作为中国国家击剑队的赞助商,浦发银行不仅请来7位击剑队员拍摄宣传视频,还以击剑决赛为主题,制作了一款H5游戏,让用户身临其境,体验一把与冠军选手“单挑”的快感。
纵观三个奥运借势营销项目,可谓各有春秋,在奥运会的两周时间内都能借助运动会的力量,形成很好的话题效果以及较高的传播率。可见,在大多数品牌只是一 味投入大量财力物力,却难以有效把控营销效果的时候,一些优秀企业已经摸索出了一条“精于花钱,善于借势”的营销道路。