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美国顶尖设计师揭秘色彩运用术

xing色彩, 2016-08-020

 

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本文编译自美国商业设计师Jim Krause的著作Color for Designers中“产品色彩”章节,为新手设计师和对色彩搭配感兴趣的同学提供一份实用的配色策略。


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许多设计师在接单的时候,往往会犯一个错误:他们只是做出了一个让甲方点头的配色方案,而不是真正通过有效地选择色彩、并将其应用到精心设计的图形与排版中,从而达到吸引目标受众的作用。
如果你是一位设计师,无论入行长短,都明白这个痛心的事实:有些甲方完全不知道他们自己的审美应该服从于目标受众的审美。设计从来都是一种商业艺术,你有必要让甲方接受这一点,并且以最高水平的技巧、清晰度和紧迫性去完成这一任务。
如何了解自己的目标受众?具体步骤如下:


   1、知道他们是谁
   2、研究他们经常上的网站和APP
   3、针对这些网站的色彩、内容、风格的图形做笔记
   4、用这些笔记的描述向目标受众提问,是否为真需求
   5、保留在以上过程中所产生的任何笔记与图像,如果甲方要你解释“这里为什么用这种颜色”“LOGO字体为什么选择这个”等问题时,上述资料将会是你非常宝贵的支持性证据



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每当为甲方的品牌或宣传材料制作调色板时,配色方案不仅要吸引作品的目标受众,还应该和竞品所采用的任何方案有鲜明的区别,而且要做得比他们更好看。
在项目的早期阶段,你要咨询甲方的主要竞争对手是谁,拿到竞品名单后,仔细调查它们的品牌实践,再开始思考自己作品的配色方案和每个具体板块的色彩,这样就可以避免不慎选择了与竞品类似或明显逊色的方案而可能出现的尴尬后果。
在评估潜在的竞争性配色方案时,一定要全面、敏锐且有足够的判断力。请记录在竞争对手的LOGO、产品、网站、广告、宣传材料所能找到的具体色彩和完整调色板。此外,还要尽可能去了解竞争对手选择这些色彩方案的效果究竟优劣如何,并从中学习。
一旦你很好地了解到甲方竞品的色彩构成,就要瞄准你所看到的差距,趋利避害。你所选择的色彩应该明显不同于已使用的任何色彩,并且寻求新鲜、独特的视觉策略,将所选择的调色板应用于你的方案之中。


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制作一个好看的配色方案来吸引甲方的目标受众是件极具挑战的事,如果还要加上必须让方案在所有竞品设计中脱颖而出,挑战就会更大。最让人头疼的是,在实践过程中还需要考虑很多使用技巧和洞察力进行管理的实际问题。
例如,色彩的流行度问题。这意味着你选定的颜色在当今不断变化的传媒环境中能够保持新鲜感,以及和产品的相关性。
企业配色方案的悦目性和关联性预计能保持多长时间呢?这在很大程度上取决于甲方产品的性质。如果它的业务范围是法律、财务、房地产等长期相对不变的领域,那么应该选择不易受时尚风潮影响的色彩,如经典的深蓝、酒红、灰色等。
相应地,如果产品处于时尚、音乐、体育或互联网等迅速发展的领域,则可以选用容易被趋势影响迅速过渡的色彩,像是唇膏的紫红色、时髦的咖啡色或健身服上的荧光绿等指定领域里有的流行色。这些颜色由于其固有的时间敏感性,可能每过几年就需要调整更换,以保持在目标受众心目中的吸引力。而经典的色彩,可能会保持几十年才需要进行重新评估。
其他实际的考虑还包括一些明显(但也很容易被忽视)的问题,比如,LOGO的色彩能否让它在背景的衬托下恰当地显示出来?一个车身广告的颜色是否与当地出租车、快递货车的颜色相似而引起混淆?一本菜单的配色在餐厅本身的装饰和灯光下是否好看,等等。


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