二点五次元营销策划？德克士魔性神曲再度来袭

上周，德克士在其微博和微信端同时发布了一支全新魔性神曲MV，而且他们号称——「看片两分钟，洗脑五小时，抖脚一整天！」

你觉得是小清新是辣眼睛？还是魔性到要人命？

其实，这支视频的主要目的是为了宣传德克士在欧洲杯期间推出的「得意杯」。6月22日至8月31日之间，顾客在德克士门店即可享受得意杯加3元续杯一次 的优惠。与去年的脆皮手枪鸡鬼畜MV一样，这支两分钟视频同样采用了相类似的二点五次元风格，基于二次元的风格进一步加工。以快速的素材配合背景音乐的节 奏，达到洗脑或喜感效果。

2015年神曲《普通Disco脆皮手枪腿版》

两支鬼畜视频都是由上海代理商Verawom打造，影响力惊人，短短一个星期以来，全新魔性神曲在腾讯视频上的点击量已超过210万，在微博上的转发量也超过7万。随后，Verawom还为德克士带来了一系列魔性的GIF海报。

馋货界的土豪

炫富就是炫鸡腿

日有所思夜有所馋

失眠因嘴馋，梦里吃大餐

皮肉之苦不算苦

放下手中的美食才是痛

食力行动派

美食燃烧起欲望

去年，优信二手车在好声音的天价60秒鬼畜广告播出之后，就受到了大众的热议，但人们对其评价却是褒贬不一。从播放的效果和评论来看，魔性神曲这一形式 无疑是引发热议和促进传播的重要原因。然而当魔性过度时，广告本身也就成了「自嗨」的产物。因此，二点五次元营销指的就是基于二次元的元素，加以创新，把 握好度。与此同时，当一种新兴内容形态受到追捧时，品牌定会相继跟风效仿，但大家不一定都能收获预期的成效。在博眼球之余，还是应该将消费者的消费行为作 为对效果评判的标准。

魔性视频虽然不失为广告的点睛之笔，但对品牌来说，这并不是简单重复片段的拼凑剪辑，它的使用应该要符合品牌或产品的定位以及传播策略。